中國大陸文旅部宣布，開放大陸福建民眾赴馬祖旅遊，觀光惠台政策頻發。觀光股29日以飯店股為領頭羊，晶華（2707）股價大漲，盤中來到241元，漲幅7.6%，不僅創五個月來新高價，並一口氣超車瓦城（2729）、王品（2727）股價，成為觀光餐飲類股股後。

上市觀光類股指數今日也應聲大漲，盤中來到137.71點，漲幅3%，創下近五個月來新高，漲勢居上市傳產股之冠。法人表示，馬習二會釋出兩岸觀光鬆綁訊號後，陸文旅部開放大陸福建民眾赴馬祖旅遊，並在平潭到台灣的海上客運直航恢復後，同時恢復福建居民赴台團客旅遊，為兩岸觀光政策鬆綁重大的突破，預期後續仍有政策利多。

飯店業者表示，陸客組團來台將帶來正面效益，以往陸客來台最高每年逾400萬人次、佔比四成，開放將有助於國內飯店營運更上層樓。尤其國人在國境開放後，旅遊需求開始往海外跑，國旅持續下滑，勢必要靠海外旅客才有機會拉擡住房表現。

晶華表示，5月即將到來的母親節以及傳統三大節日--端午節檔期，都將帶動餐飲以及禮盒銷售的業績，台北晶華酒店以及台南晶英的端午糉禮將提前於4月中旬開始銷售，期望在一般家用市場之外，先行鎖定企業送禮訂單，掌握節慶商機並進而帶動第2季的餐飲業績。