BIGBEECOIN前言，沒有“One More Thing”，在庫克禮貌的稱謝中，蘋果9月發布會完畢了。BIGBEECOIN說到這好像一場追了幾個月的美劇猝不及防地爛了尾，不論是在喬布斯劇院中苦苦守候的媒體，仍是在國內熬夜守候直播的果粉，對這場發布會不滿的聲響佔了大多數。在發布會散場的空隙，36 氪聽到一位外媒記者有些不滿地訴苦：
“It’s quite boring.”（真夠無聊的。）
人們對蘋果不是沒有等待。在之前發給媒體的邀請函上，蘋果寫下本屆發布會主題“致立異”，可從發布會之前曝光的信息來看，不論是 iPhone 新增配色、A13 處理器，仍是 Apple Watch/Mac 的版別迭代，都離業界對蘋果應該交出的“立異”規範尚有間隔。
說不絕望是假的。兩個小時的發布會，庫克與蘋果各個事務負責人接連上台，發布了：
按照場內觀衆的掌聲火熱程度，整場發布會的高潮別離坐落：庫克宣告Apple TV+訂閱費用爲每月 4.99 美元（“租一部電影都要 4 塊錢呢。”庫克說）；Apple Watch 發布；iPhone 11 Pro 發布；以及蘋果新任全球出售運營副總裁迪爾德麗·奧布萊恩登台時。
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蘋果 CEO 庫克
亮點缺乏，立異乏力，依然是蘋果無法逃避的難題，這種短板在蘋果的硬件端尤爲顯着。
按照常規，蘋果在 9 月的發布會是以硬件新品爲主。但本年开場，庫克便花了 20 分鐘介紹了遊戲、視頻訂閱服務。盡管服務事務正在蘋果財報中的方位益發重要（Q3 佔總營收22%），但這也旁邊面印證了蘋果“由硬向軟”的战略改變。
能夠意料的是，“軟硬兼施”將會成爲往後蘋果發布會的標配。
眼下蘋果亟需一款拳頭產品再次證明自己。iPhone 是蘋果最重要的事務，曩昔四年，蘋果有超越60%收入來自iPhone。可蘋果在推出 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 三款機型後，即使是在上一年Q4 的出售旺季，蘋果在iPhone 事務的營收也同比下降了近 16%。
iPhone 11 與 iPhone 11 Pro 承載了蘋果的這一使命，尤其是iPhone 11 Pro，其採用了現在市面上功用最好的 A13 仿生芯片，再加上三攝、超視網膜顯現屏。庫克對這款產品也不惜贊許：“iPhone11 Pro 現已做到了極致，才幹對得起它的姓名。”
關於 1998年參加蘋果的庫克來說，現在已是他任職蘋果第三個“十年”的开端。他曾因爲 iPhone X 的大賣讓蘋果成爲人類歷史上首家市值破萬億的商業公司；也有必要面臨蘋果股價滑坡的現狀與“立異乏力”的指控。究竟，能讓無數人不管時差甘心熬夜陪同的發布會，唯有蘋果。
蘋果的隱性立異
蘋果並不是徹底沒有立異。就拿 iPhone 11 Pro 來說，蘋果的困擾在於，新款 iPhone 的顯性立異已有前人進入，而它隱性的立異，卻很難被群衆感知。
所謂顯性立異，即普通用戶看得見的硬件晉級，關於大部分人來說，蘋果之所以是蘋果，也是因爲iPhone 4，咱們有了 Facetime、玻璃機身與視網膜感知屏；因爲 iPhone X，咱們有了 Face ID、OLED“劉海屏”。
硬件功用的晉級極大推動了人與手機的交互體會，也讓蘋果的“立異”有了直觀的落腳點。反觀現在的iPhone 11 Pro，其最大的顯性立異是發布會前就曝光的、形似“浴霸”的三攝模組，這就很難在立異層面與iPhone 4、iPhone X抵達比肩的高度。
三攝早已不是稀罕事。2018年3月發布的華爲P20就有三顆攝像頭，2018年10月發布的三星Galaxy A9則有四顆攝像頭，2019年2月發布的諾基亞9 PureView，搭載了五顆攝像頭。若單從攝像頭的個數來看，蘋果的“三攝”計劃，乃至還落後於業界其他廠商。
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因而，這就不得不談到蘋果的隱性立異：芯片。
因爲芯片在手機中完成的作用並不被直接暴露，但事實上，芯片直接影響着手機內使用功用、攝影、人臉解鎖等功用的響應速度與穩定性。
拿蘋果上一年發布iPhone XS 新增的“智能 HDR”攝影功用來說，爲了完成拍照作用的光线諧和、過度天然，就需求芯片處理器在圖畫處理上供給更好的算法與運算資源。
蘋果此次發布的 A13 芯片也契合這一邏輯。功用上，A13 芯片沿用了上一年 A12 仿生芯片的 7nm 制程和六核架構，但和A12 比較，A13 具有高速節能的長處，其具有的兩個功用中心，速度進步 20%，能耗下降 40%。
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蘋果可貴的把 A13 芯片與市面上幹流廠商的芯片進行了比照。
反射到詳細的功用，有了 A13 的加成，iPhone 11 Pro 的人臉解鎖速度將更快，能夠對視頻進行實時編排，還能在拍照時經過連拍 9 張的主動優化與組成，對相片成像進行毫秒級的處理。
蘋果一向將芯片研制視爲要點。在上一年 A12 推出的前一個季度，蘋果的研制費用就抵達了近 34 億美元，同比添加超越 20%，蘋果 CFO Luca Maestri 在其時曾表明，研制費用的添加首要因爲芯片和傳感器範疇的接連投入。
iPhone旗艦機穩漲不跌的年代完畢了
每年新款旗艦機價格歷來不低於前代產品的蘋果總算迎來了自己的“屈從時刻”。
iPhone 11是十二年來蘋果榜首款比前代產品價格還低的旗艦iPhone。它的起價格比iPhone XR還低50美元，只要699美元。國行版價格5499元人民幣，比XR低1000元。
這是2017年蘋果發布iPhone 8時的定價水平。在2018年末遭受滑鐵盧之前，蘋果信任有許多人會樂意花上萬元人民幣來买手機。
2007年，被媒體稱爲“天主手機”的初代iPhone使得AT&T出售店門外排起長隊。那時，美國的年青顧客們最少只需花499美元就能夠讓自己成爲人群中最受注目的一個。
十二年後，這個價值漲到了上千美元。並且作用還沒有當年那么好了。
iPhone的定價最高點停留在了2018年秋天的1449美元，本年咱們沒有迎來更貴的新品。2019年的高端機產品iPhone 11 Pro Max起價格與iPhone Xs Max相等，爲1099美元，國行版價格9599元人民幣。現在它最高版別（512GB）的價格還不可見，估計有很大或許性也會與上一年相等。
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關於蘋果和華爾街來說，這代表着一種曾把蘋果推上萬億市值的商業形式的式微。曩昔十二年裏，蘋果經過一年又一年變着把戲的立異，把手機價格推得越來越高，現在看來它現已抵達了這種形式的極點。
從初代產品开端，盡管蘋果也曾推出過iPhone 5C、iPhone SE這樣的中端產品，但旗艦機新品的價格歷來沒有比前代產品低過。這種定價战略對蘋果來說有幾點優點。
首先是更高的毛利率。在曩昔多年裏，蘋果的毛利率一向堅持在38%-40%區間，而同期大多數安卓手機大廠的毛利率僅有個位數。靠賣越來越貴的iPhone，蘋果一度佔有了智能手機商場的9成贏利。
其次是有助於鏟除庫存。每年新品發布後，前代產品的價格都會有30%左右的下滑，這能夠影響顧客去購买更廉價的舊款iPhone。關於蘋果來說，也適當所以變相地去喫中端機商場。這種規範的“新品漲，舊品跌”的形式是蘋果在曩昔十余年裏與顧客構成的默契。
最終是有助於影響虛榮消費。蘋果花十二年時刻刻畫了一個奢華高端的品牌形象，許多顧客現已習慣了不加太多考慮就直接下單。並且因爲它歷來不隨意降價，顧客不必憂慮自己手裏的iPhone會忽然價值下降。
iPhone 11降價的損害也是清楚明了的——毛利率面臨下降危險；前代產品更難清庫存；蘋果與部分高端顧客之間的默契會遭到衝擊。
本年蘋果的Q3財報顯現，因爲對XR、XS等產品促銷降價，本季度蘋果的毛利率現已從上年同期的38.3%下降到了37.6%。但本年有一個利好音訊是，全球內存價格的下降很或許使得iPhone的零件本錢大大減縮。摩根大通稱，iPhone 11的零件本錢減少了30至50美元。比較iPhone XS Max 433美元的本錢減少了7%至12%。
但考慮到中美關系的晦氣影響，蘋果或許還要承當更高的稅收。所以本年iPhone還能否堅持38%的毛利率，只能看蘋果年報的體現了。
能夠確認的是，定價水平下調必定會給蘋果帶來更高的出售壓力。iPhone曩昔三年的銷量幾乎沒有添加，上一年Q4出售旺季，iPhone的營收爲519.52億美元，同比下降了 15.63%，下滑速度高於蘋果整體營收。這仍是在史上最高價iPhone彌補了銷量缺乏的情況下。假如賤價的iPhone 11沒能拉動購买量的大幅提高，蘋果的營收必定會遭到影響。
別的，關於倉庫裏的前代產品來說，假如新品價格不夠高，或許爽性比前代產品價格還低，就意味着舊產品需求更大起伏的降價以招引購买。但當“過期”的高端機被逼降到中端機的價位時，往往會面臨價格附近，且裝備更新的競賽對手。比如說，現在的iPhone XR現已降到了人民幣4799元，而華爲的新品P30 Pro價格4988元，搭載徠卡四攝，且支撐屏內指紋，舊款iPhone的競賽力並不強。
最終，降價大約也會對蘋果一向以來在顧客心目中刻畫的高端形象形成衝擊。但現在看來價格好像的確不能再漲下去了。AlphaOne Capital Partners 司理丹·奈爾斯（Dan Niles）本年在承受CNBC採訪時表明：“iPhone銷量正在大幅下降。我國的人均GDP爲1萬美元，印度爲2000美元，因而不能向這些商場出價格格高達1000美元的手機。”
爲什么沒有5G iPhone？
正如預期的那樣，這一次沒有5G iPhone。現在正處於4G向5G切換的年代，期望一步到位的果粉朋友還要再多等一年。
多位職業人士告知36氪，下一年上半年將迎來5G換機潮。長城國瑞證券乃至以爲，本年四季度換機潮有望提早到來。沒有5G iPhone的支撐，蘋果將因而失去5G手機的榜首波盈利。
IDC周一的陳述中稱，因爲5G iPhone的缺失，再加上劇烈的競賽，2019將是蘋果比較困難的一年，iPhone出貨量估計將下降到1.779億，同比下降了14.8%。
不僅如此，因爲iPhone根本只在秋季發布會發布，因而這三款iPhone會影響蘋果手機未來一年的銷量，以及蘋果公司整個2020財年的成績體現。
榜首手機研究院院長孫燕飈以爲，沒有5G iPhone對蘋果未來的銷量影響很大，現在來看新款iPhone或許會比2018款賣得更差，這是整個職業的一個預估。
比較之下，本年三季度或更早，華米OV、三星在全球商場已推出5G手機。如下圖所示，僅在我國商場現在已有五款5G手機在售。未來幾個月，OPPO Reno 5G、vivo NEX 3 5G、小米9 Pro 5G、華爲Mate 30 5G、三星 A90 5G等更多5G手機也將進入國內商場。