蘋果iPhone14的發布日期
Bloomberg報道，蘋果公司預計於9月7日召开iPhone 14發布會，於9月16日开始銷售該新機型。另有報道稱，9月9日起可以接受預購iPhone 14。
蘋果並沒有確認以上媒體報道的日期。近年來iPhone新機型大多在9月下旬發布，所以，如果報道屬實，將是2016年以來最早的新機型發布日期。
iPhone 14新機型的預覽
蘋果素以保密著稱，力爭在每年推出最新版本的iPhone手機時給消費者帶來驚喜。這種做法反而助長了猜測。今年市場的期待相當低迷，蘋果等公司越來越難以實現顛覆性的更新換代。市場預計，iPhone14只會在iPhone 13的基礎上有一些微調。
iPhone 14的外觀和風格預計與最新的機型相差不大。有報道暗示，蘋果公司可能擱置擁有5.4英寸屏幕的迷你版，代之以6.7英寸屏幕的機型。專業版可能重新調整了前置攝像頭（或稱“缺口”）、配置一個更大且明顯改進的主攝像頭，所以屏幕空間得到拓展，並且配備處理速度更快的A16處理器（標准版預期繼續使用A15處理器）。值得注意的是， iPhone新機型將採用高通公司的驍龍X65調制解調器。
還有傳言說，蘋果可能會宣布，提高了電池壽命和數據存儲容量，改進了6E連接性能、重新設計了揚聲器、機身採用鈦合金、增加顏色選擇。
充電技術可能也是市場感興趣的領域。蘋果着意研發無线充電，而且歐洲極有可能引入的新監管規則，要求未來幾年智能手機必須使用通用充電器 - 但目前還不清楚蘋果是否會在2022年出手。
iPhone 14的定價將是多少？
蘋果預計維持iPhone 14的價格在799美元，而iPhone 14 Max的價格預計爲899美元。這次將獲得更多升級的iPhone 14 Pro的價格預計增加100美元左右，達到1099美元，而iPhone 14 Pro Max的起步價爲1199美元。
蘋果不斷新增iPhone性能的舉措助其穩步提升手機的價格，但公司也受到零部件成本上升和通貨膨脹環境推高了從工資到交通的一切成本的困擾。
消費者對價格相比前幾年可能更加敏感。消費者預算緊張，必須將工資更多地用於必需品。考慮到這一點，蘋果將謹慎定價。
我們已經看到一些警示，即繼疫情期間需求或技術爆炸式增長之後，對智能手機以及其它硬件，比如遊戲機和個人電腦的需求可能會減弱。蘋果等硬件制造商的供貨商、內存芯片制造商美光科技(Micron Technology)最近警告，預計2022年的智能手機銷量將大大低於最初的預測。但我們也知道，蘋果手機的市場份額一直高於使用Android系統的競爭對手。所以，智能手機銷售下降會打擊蘋果嗎？還是說蘋果公司可以取得優異的成績，繼續搶走手機客戶？
iPhone手機之於蘋果的重要性
iPhone手機是蘋果最暢銷的產品，在上一個財政年度爲公司帶來52%的營收，本財政年度創造的營收比例預計持平。蘋果公司仍然依賴iPhone，但其在銷售組合中的份額已低於2015年至2018年的60%以上。公司推出可穿戴設備等新產品，通過App商店和訂閱產品等強力推進服務業務，降低對iPhone手機業務的依賴。
iPhone手機也是蘋果公司生態系統的關鍵節點，是通往系統內其它一系列產品的關鍵門戶。蘋果公司的產品生態系統鼓勵消費者購买AirPod等配件、使用其一系列數字服務，而且爲了保持個人账戶和系統的同步更新，消費者購买蘋果公司的其它硬件的可能性較高。
iPhone 14會成爲蘋果業績的新增長點嗎？
由於iPhone手機是蘋果公司業績增長的關鍵點，投資者希望新款iPhone機型能夠吸引用戶升級，並在艱難的環境中促進業績增長。然而，考慮到iPhone 14實現重大升級的空間有限，以及總計佔蘋果營收來源43%左右的歐洲和中國等主要市場的經濟面臨挑战，目前投資者的期望值並不高。
摩根大通的分析稱，因爲推遲升級以等待新機型的人比預期的要少，7月份iPhone 13的銷售情況好於預期。這表明，消費者並不期待iPhone 14的發布會有任何重大驚喜。
蘋果公司一般在9月發布新款iPhone，爲重大假日購物季做好准備。iPhone手機的銷售具有很強的季節性，一般認爲當期財政年度超過三分之一的iPhone銷售發生於第一季度，即日歷年的最後三個月。
下表是對過去兩年每個財季的iPhone銷售情況的概述，展示第四季度推出的新款iPhone手機如何推動第一季度銷量大幅上升的。該表還包括對當前和下一季度iPhone手機銷量的預測，呈現出分析師對年率增幅的預期值並不高：
(來源: Company Reports, Bloomberg)
Bloomberg Intelligence的分析師表示，預計2023財年iPhone銷量保持平穩，但由於平均銷售價格上升，預測銷售收入增加2%。如果將增長較快的服務部門和其它硬件銷售納入考慮，蘋果公司在下一個財政年度的整體收入可以增長約4%。
值得注意的是，一些人已經把目光投向了2023年9月新機型的推出。分析師預測，如果對iPhone施以更重要的改造，可能會使公司的年銷售量增長7%-9%。
iPhone 14將在哪裏生產？
今年全球公司廣泛受困於供應鏈困境，蘋果公司也未能幸免，僅因零部件短缺就損失了數十億美元的銷售額。但迄今爲止的事實證明，蘋果公司的韌性好於大多數公司。
今年蘋果公司的許多困難都來自中國市場。中國對新冠病毒實施清零政策，國內反復陷於封鎖狀態，嚴重幹擾了世界制造業中心的正常運轉。有許多國家參與iPhone手機的生產，但核心仍然在中國。
新冠疫情疊加美中不斷升級的緊張局勢，據信促使蘋果公司採取行動，減輕生產线面臨的日益嚴重的風險。本周有媒體報告，印度極有可能在iPhone 14的生產中發揮更大的作用。蘋果公司希望在中國以外的國家擴大產量，減少對中國市場的依賴。我們已經看到一些產品，比如蘋果手表和MacBook的生產线轉移到了越南等國家。
作爲蘋果最大的供應商之一的富士康，據信已經研究了如何從中國運送零部件到印度南部城市Chennai效外的工廠進行組裝。據媒體報道，印度的新生產线可能最快在10月底或11月初，即媒體報道的發布會日期區區數月後，完成組裝第一批iPhone 14成品。
蘋果股價後市展望
自從6月創下1年低點以來，蘋果公司的股價急速走高，最高斬獲33%的漲幅。但反彈勢頭似乎在本周踩下了剎車。
如果上文提到的壓力揮之不去，蘋果公司的股價可能回落並下探200天均线所在的160.50，那是7月底跳空高开的位置。如果繼續下探並填補缺口，則可能下看100天均线154。如果攻克，可能進一步下看50天均线兼6月高點151.80。
在股價觸及169後RSI進入超买區域，表明169可能成爲攻克近期反彈峰值兼2022年前兩個月的阻力位176之前不容忽視的重大障礙。
48家經紀商高度看漲蘋果股價，給出183.94的平均目標股價，其中有40家認爲股價低估。根據平均目標股價，蘋果公司股價還有9.6%左右的上漲空間，可能站上今年1月創下的182.94的歷史高點。
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